當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 且看葉茂中投廣告 作者：張?zhí)旖?時(shí)間：2009-3-19 字體：[大] [中] [小]

    葉茂中也投放廣告了！
    近期，在CCTV11出現(xiàn)了關(guān)于葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的形象廣告，時(shí)間段大致在六點(diǎn)多一些的時(shí)候。
    請(qǐng)恕我等愚昧，實(shí)在沒(méi)弄懂葉茂中選擇這個(gè)時(shí)間段在CCTV11投放廣告的用意。
    CCTV11是戲曲頻道，在央視眾多頻道中，收視率和影響力并不靠前，在國(guó)內(nèi)甚至不及不少省級(jí)衛(wèi)視。按照央視自己的介紹，戲曲頻道以弘揚(yáng)和發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀戲曲藝術(shù)，滿足戲迷審美要求為宗旨的專業(yè)頻道，也就是說(shuō)，戲曲頻道的觀眾
多是地道的票友，或是戲曲愛(ài)好者。這就產(chǎn)生了不小的疑問(wèn)，這票友中有多少是葉茂中所看重的潛在客戶？又或者，葉茂中的客戶中，又有多少是票友？會(huì)去看戲曲頻道？
    進(jìn)而言之，這廣告投放的時(shí)間段選擇在六點(diǎn)多，節(jié)目編排是戲曲頻道的《名段欣賞》，倒也是頻道的品牌欄目。只不過(guò)，哪些有可能選擇葉茂中的潛在客戶，此時(shí)此刻，怕是正在前往不同場(chǎng)合的路途上，也有可能正在某種社交場(chǎng)合應(yīng)酬，看得到的，應(yīng)該不會(huì)太多。
    再說(shuō)，以葉茂中在營(yíng)銷界的名氣，還需苦心用廣告來(lái)宣傳自己？即便宣傳，以他的地位，何必再戲曲頻道委屈自己？
    筆者所在的行業(yè)，也有葉茂中的大手筆。從事后的效果反推回來(lái)看，葉茂中對(duì)于短期內(nèi)如何聚集人氣，并用顛覆性的方法來(lái)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，甚至一飛沖天，確有很高的造詣。但是，輕易的推倒重來(lái)，以及過(guò)于追求短期效應(yīng)的做法，往往經(jīng)不住時(shí)間的考驗(yàn)，通常的結(jié)果是，品牌雖然很快“火”了，卻伴隨而來(lái)不少惡俗的批判。
    追求短平快，希望立竿見(jiàn)影，如此做法倒也無(wú)妨，對(duì)于那些希望基業(yè)百年常青的品牌來(lái)說(shuō)，是經(jīng)不住這樣的折騰，畢竟不能長(zhǎng)久。
    聯(lián)系到這央視投放的形象廣告，再次讓筆者心生頗多感概。以葉茂中的水平，是不會(huì)考慮不到這些問(wèn)題的，既然這么做了，應(yīng)當(dāng)自有他的考慮。
    只不過(guò)，大家都能理解并接受嗎？
    總不可能說(shuō)，葉茂中是央視上榜品牌吧！


張?zhí)旖�，現(xiàn)就職于某大型國(guó)有企業(yè)營(yíng)銷中心。致力于獨(dú)立的有價(jià)值的商業(yè)評(píng)論，專注于品牌戰(zhàn)略研究，透過(guò)現(xiàn)象還原營(yíng)銷本質(zhì)。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn/email: tianjin_business@sina.com 移動(dòng)電話：13883493566